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冰球是什么运动项目: 直播仍是現金奶牛,5G和全球化會成為新機遇嗎?

女子冰球可以打架吗 www.tdakum.com.cn 2019-05-05    信息來源: 美中鞋業網

無論是熊貓直播正式停止運營,還是斗魚凈虧8億準備流血上市,直播領域儼然處于一片灰霾之中。
然而,與此形成鮮明對比的是,已經上岸的玩家們卻頻頻交出不錯的財報。
3月12日,陌陌發布財報數據顯示,2018年陌陌凈營收達到134.08億元,同比增長51%。歸屬于陌陌的凈利潤為28.16億元,2017年同期為21.48億元。對于陌陌來說,直播依然是其主要營收支柱,2018年Q4直播服務營收29.59億元同比增長了36%,由此可見一斑。

緊隨陌陌之后,映客公布了上市后首份財報,雖然較陌陌有較大差距,但數據同樣頗為搶眼。映客全年營收為38.6億元,其中直播營收高達37.3億元,純利潤及經調整純利潤分別為11億元和6億元,更是實現了連續13個季度盈利。


 毫無疑問,曾經被看衰的直播業務,至今仍然是一頭現金奶牛。依托于社交關系鏈沉淀下來的龐大活躍用戶,直播+社交的模式組合開始構建起流量護城河,同時讓陌陌映客們找到快速的優質流量變現方式,成為貨幣化最重要的組成部分。
1、行業轉折:從低谷走向平穩期
兩年前,伴隨著斗魚、映客、虎牙、熊貓等直播平臺相繼崛起,資本巨鱷們攜無數彈藥蜂擁而至。據不完全統計,僅2016年直播平臺投融資總額就超過100億,直播平臺數量最瘋狂時一度達到上千家。
和所有處在風口的行業一樣,兩年時間足夠讓一個行業產生巨變。前一年還是瘋狂燒錢,轉眼便無錢可燒。從2016年的千播大戰,再到今日存活的玩家們亦步亦趨,直播行業一直在震動中起起伏伏。
斗魚連遭主播被封和應用下架等事件,花椒直播與六間房抱團取暖,王思聰光環加持的熊貓直播,最終卻沒有逃脫倒閉的宿命。

據不完全統計,在千播大戰中出現的近150家直播平臺中,已經有超過80家被關停,其中有50%以上的平臺均因內容涉嫌違規或缺少視聽節目許可證被監管叫停,而死亡名單上的隊伍還在不斷擴大。


如果說監管政策的收緊只是給直播上了一道緊箍咒,短視頻的出現則讓直播行業雪上加霜。2018年上半年短視頻興起,占領了用戶大量的碎片化時間,圍繞短視頻終結直播行業的論調此起彼伏。

但是拋開喧鬧表面,從行業數據來看,2017年之后直播開始逐步步入穩定期。根據CNNIC數據統計,2018上半年真人秀直播以及游戲直播用戶較2017年末略有下滑,2018上半年游戲直播用戶為2.15億,真人秀直播用戶為2.03億。


眼見持續燒錢構建內容護城河的直播平臺盈利無望,而同質化的內容和主播之間極高的流動率,更讓直播平臺難以建立內容壁壘。對于資本市場而言,某種程度上甚至宣布了對直播模式的“死亡判定”。
如果做陌生人社交的陌陌沒有進入直播領域,如果映客沒有從直播挺進社交領域,直播或許真的要進入死亡模式??墑?,資本市場忽略了頭部玩家們強烈的求生欲。
截止2018 年 12 月,陌陌月活達1. 13 億,季度凈增280萬,與2017年的 9910 萬相比增長了14.3%;映客APP全年月平均活躍用戶達2548.7萬,同比增12.3%。難得的是,這是在網絡直播行業過去一年受到短視頻沖擊的情況下取得的。
2、直播未來將在這三個方面爆發
曾幾何時,社交拯救了直播,直播突破社交藩籬。
但是,在歷經兩年震蕩調整期之后,直播行業馬太效應進一步加劇。大部分人已經意識到,無論是直播還是社交,難以再有更大的紅利。對于手握充足現金流的頭部玩家們來說,能否找到新的增長引擎才是下一階段的重中之重。
綜合直播行業發展現狀,我們相信在技術、渠道、全球化等幾個方面,或將帶來新的增長點。
1、海外新興市場人口紅利巨大
直播/短視頻+社交的模式,在海外成功者,并不是只有抖音海外版TikTok。

對于國內的用戶而言,Mico這個名字聽起來可能非常陌生。然而,作為國內早期走向海外市場的社交平臺,Mico 全球下載量已經突破了 1.5 億次。單月進賬千萬美金,每年增幅達到了30%-40%。


在初期,Mico 也僅是主打陌生人社交,一度陷入流量增長乏力的困境。直到和直播平臺 kitty Live 打通,徹底讓 Mico 迎來了爆發式的增長,不但徹底解決了商業變現的困局,在移動互聯網尚未普及的全球新興市場中收獲了大批用戶。

2019 年 1 月,Sensor Tower 發布了中國短視頻/直播 app 海外收入 TOP20 榜單。其中,Mico 位居榜單第 6 名,營收高于快手,且是榜單中唯一一家社交平臺。


對于國內的玩家們而言, 海外市場顯然擁有巨大的人口紅利。不過,在歐美這樣成熟的市場,要想切入直播領域還是有著不小的難度。而一些海外新興市場,尤其是擁有龐大人口、移動技術及硬件正快速發展的地區,如東南亞、非洲等可以提供極具吸引力的機會。當然,海外市場也必然面臨著本地監管政策、風俗習慣、文化差異等諸多風險因素,考驗國內產品對海外市場本地化的運營能力。
2、渠道下沉深耕三四線市場
如今,“渠道下沉”已經成為開拓新市場的不二選擇。與一二線城市用戶相比,三四線用戶擁有著更多的閑暇娛樂時間,并逐步培養付費消費習慣,未來下沉市場顯然具有足夠的潛力和想象空間。
渠道下沉,喊起來容易做起來難。對于直播玩家們而言,原有的品牌與產品特點,并不能真正滿足廣大三四線群體的實際需求。要想真正下沉,就必須迎合大三四線用戶的需求。

于是,建立產品矩陣的模式,成為各大平臺的最優選擇。在整個2018年,快手投資、孵化了10余款APP,從游戲、內容社區到工具產品。其中,直播/短視頻領域的產品達到了5款。


映客在全年業績公布大會時,則首次公開了自己的新產品。包括針對三四線及以下城市的視頻產品種子視頻、針對中老年用戶的老柚直播、語音交友平臺不就、音泡及其他互動娛樂產品。
值得注意的是,映客針對三四線市場用戶開發的產品“種子視頻”,自2018年4月上線不到一年時間內,注冊用戶已破2000萬,日活達200萬。這意味著,直播平臺們通過產品矩陣方式實現渠道下沉已經初見成效。
3、5G技術將顛覆直播交互場景
5G擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點,速率是4G的10-100倍,時延僅為4G的1/5,連接數密度是4G的10倍。5G對于直播行業來說意味著什么?
用一句最簡單的話來概括,5G或將催生直播+社交的場景交互變革。
回過頭來看每一次技術的更新,4G的應用催生了移動直播和短視頻。隨著5G走向商用,將給直播行業帶來更多的發展空間。映客董事長奉佑生也表示“爭取在5G開始商用階段發布針對用戶的5G娛樂產品”。
 可以預見,5G可能是直播行業的又一個春天,成為彎道超車的新機會。
部分資料來源:
1、中泰證券研究報告,作者康雅雯、朱骎楠。
2、極客公園:《出海、鏖戰、吸金,海外版陌陌的故事》
3、陌陌公開財報、映客公開財報
4、商業小道消息:《以慢打快,快手能否打破局面打造出"頭條式"產品矩陣 》
5、圖片來源于網絡公開資料,僅作傳播之用